Secondo NeoAttack, i consumatori sono ora disposti a pagare fino al 15% in più per i loro piaceri, e i marchi dovrebbero tenerlo a mente quando interagiscono con i propri clienti quest’estate.
Mentre nell’estate del 2020 i consumatori erano restii a viaggiare o a dedicarsi a molte attività, quest’anno lo scenario è radicalmente diverso.
Sarà la stagione delle spese vendicative , in cui le persone saranno ansiose di acquistare articoli per compensare ciò che si sono perse durante i precedenti lockdown.
In Spagna , uno studio di Kantar dimostra che la motivazione all’acquisto per piacere è ormai un fattore determinante negli acquisti dei consumatori: i consumatori sono disposti a pagare di più per prodotti che acquistano per divertimento o semplicemente per concedersi un regalo.
Inoltre, l’ Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico (OCSE) prevede una forte ripresa a partire da questa estate, che proseguirà fino al 2022.
La ripresa supera le stime del Panel Funcas , che prevede una crescita del 5,7% nel 2021 e del 5,8% nel 2022.
Per qualsiasi brand che voglia avere un impatto, è fondamentale attingere alla mentalità delle vacanze . Solo integrandosi in questo processo stagionale i brand saranno in grado di creare una connessione significativa con i propri clienti.
